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SEO práctico paso a paso (4/5) – Resultados e ingresos

Este es el cuarto post sobre la guía paso a paso de cómo crear un portal web y una red de portales rentables. Los 3 posts anteriores trataron de:

Hoy hablaremos ya de resultados e ingresos, con algún apunte sobre respuesta de usuario. Los datos y capturas son de hace 1 mes, cuando preparé la guía. Desde entonces el portal ha seguido el crecimiento esperado y los resultados han variado ligeramente.

Resultados orgánicos – Analytics

Empecemos con una captura de Analytics, donde prácticamente todo el tráfico es orgánico, dado que este tipo de portales apenas tienen más fuentes de tráfico.

La primera captura es el tráfico de 30 días de marzo-abril.

Analytics Mariposas

La segunda es la evolución desde mayo (que no se ve porque no tenía tráfico) hasta el 27 de abril.

Analytics mariposas

Básicamente ha tenido un crecimiento continuo, moderado pero constante, desde que nació hasta hoy. Ha superado ya las 2.000 visitas diarias, con el doble de páginas vistas, y seguramente crecerá un poco más, pero poco más, básicamente porque la temática no da más de sí, y porque no vamos a invertir más en este portal.

Resultados orgánicos – SemRush

Incluyo también la gráfica SemRush, que podéis verificar vosotros mismos. Ahora mismo estamos en 8.200 puntos SemRush (a fecha de redacción de post). Uso la palabra “puntos” porque decir “tráfico” genera más confusiones que datos reales.

Con respecto a las keywords específicas, está todo dentro de lo esperado.

  • Keyword principal: mariposas. Estamos en primera página. Si queremos estar segundos, tendremos que invertir en enlaces, aunque tal vez subamos algo si todos vosotros nos dais respuesta de usuario. Estar el primero lo veo casi imposible porque está Wikipedia.
  • Keywords sencillas: hay varias keywords para las que estamos primeros con cierta facilidad. Hay poca competencia y nuestro artículo es de calidad. Wikipedia para ciertas búsquedas nos echa una mano y usa el nombre científico (Ascalapha odorata), lo que nos permite ganarles. Realmente aquí está el negocio de los Micros. La keyword principal está bien para presumir, pero 20 keywords de este tipo te da más tráfico y son mucho más fáciles de conseguir. De ahí la importancia de las primeras fases de análisis del proyecto.
  • Keywords complicadas: algunas búsquedas como “mariposa Monarca” son incluso más complicadas que la principal, existiendo portales especializados en esa búsqueda e intereses comerciales. Necesitaríamos invertir demasiado en esa búsqueda. No lo hemos hecho y no nos hemos posicionado.

SemRush Mariposas Resultados Keywords

Ingresos

Ya sabéis que no puedo mostrar capturas de Adsense, pues Google lo prohíbe, así que os tendréis que creer las cifras.

Ya lo dije en el primer post y ahora lo confirmo:

Estas temáticas son muy eficientes para conseguir tráfico pero poco rentables.

Aún así, a mí me gustan porque son baratas de hacer, se consigue casi siempre un cierto margen positivo y se puede replicar 100 veces.

El problema es que el CPC y el CTR son bajos, los dos. Nadie se anuncia vendiendo mariposas, por lo que Adsense solo muestra anuncios basados en tu historial de búsqueda. El CTR (porcentaje de clics) también es bajo porque es difícil que alguien que busca una mariposa se anime a ver lo que le ofrece el anuncio.

Para los siguientes datos, más concretos, os vuelvo a pedir un “me gusta”, twit o +1.

Resultado general

El balance general de este portal es positivo. Dentro de la clasificación del primer post, sería un portal aceptable, casi bueno. Si replicamos estos portales 50 veces (lo hemos hecho), tendremos unos ingresos pasivos muy altos.

Más o menos se pueden obtener resultados similares para otros animales, aunque conforme el animal se va “mascotizando” (¿lo proponemos a la RAE?) la competencia sube al haber intereses comerciales. “Conejos” ya es un poco más difícil (y más rentable), “gatos” mucho más y “gatos persas” un infierno.

Ingresos en otras temáticas

Por supuesto no todas las temáticas son como esta. Cada una ofrece un CPC y un CTR diferente. El CTR depende del diseño y agresividad de los anuncios, pero también de que la temática permita anuncios relacionados con la temática.

Por ejemplo, si os posicionarais con un Micro para “vuelos baratos” de varios tipos (que no podréis), con 1.000 visitas podríais sacar hasta 1.000 € porque los anuncios serían muy atractivos para el usuario (CTR altísimo) y el clic sería carísimo (CPC muy alto).

Puedo dar algunas referencias para Micros.

CPC:

  • 0.06 € o menor: bajo.
  • 0.07 – 0.09 €: medio.
  • 0.10 € – 0.15 €: alto.
  • 0.16 € o mayor: muy alto

CTR:

  • 1% o menor: bajo.
  • 1-2 %: medio.
  • 2-3 %: alto.
  • 4% o mayor: muy alto.

Para otros proyectos estos valores son diferentes. Por ejemplo, cuanta más calidad y contenido tenga un portal, menor CTR tendrá, y cuanto más spam o agresivo, mayor será.

En inglés y francés el CPC es mayor, así como en España también es mayor que en otros países de habla hispana.

Nuestro rango de CPC va desde 0.04 € hasta un máximo de 0.31 €. En estas temáticas (CPC alto) con el mismo esfuerzo que el aplicado para mariposas ni siquiera es fácil pasar de 100 visitas diarias.

Respuesta de usuario

Sí, absolutamente, aquí también la respuesta de usuario supone como mínimo un tercio de nuestro posicionamiento.

Búsquedas de marca

Con Micros es complicado conseguir prestigio de marca, pero podemos conseguir respuesta con otros factores.

No es fácil conseguir marca porque los usuarios no van a consultar regularmente un portal estático de mariposas. Harán una consulta puntual, mirarán el texto y/o las fotos y se irán. No recordarán nuestro dominio y así lo refleja Webmaster Tools (Search Console). No tenemos búsquedas de marca pero tampoco lo tiene la competencia, salvo seguramente Wikipedia. Así que nos debemos centrar en los factores que sí que podemos obtener.

Tiempo de permanencia, rebote, páginas vistas, CTR en las búsquedas y visitas recurrentes

Todos estos factores sí que podemos trabajarlos con 2 tipos de acciones:

  • Contenido satisfactorio: lo obvio. Contenido de calidad, pero más que eso, contenido que satisfaga la búsqueda del usuario. Con esto evitaremos sobre todo el temido rebote.
  • Retener al usuario: menos obvio. Si consigues una visita, retenla. Consigue que genere al menos 1 clic más, o más si es posible. Ofrécele contenido relacionado, haz las imágenes clicables o ponle el menú a mano. Un mismo artículo pero con estos alicientes para estar un rato más en la página generan mayor respuesta de usuario.
  • CTR en Google: Para nuestra temática tampoco tenemos muchas opciones. Podemos jugar con el title y la meta description, pero poco más. Otras temáticas dan más juego.

Caché

Si juntas que tienes que abaratar gastos y que los Micros son estáticos, la conclusión es inmediata: caché. Lo hablamos en el último post. Puedes mejorar el tiempo de carga y consumo de CPU usando caché. Esto reducirá enormemente tu inversión en hosting y prácticamente solo tendrás que preocuparte de buscar variedad de IPs.

En nuestro caso, usamos software propio que genera HTML estático y no necesitamos ni cachear porque todo son ficheros estáticos. No usamos ni siquiera PHP. Empleamos un gestor centralizado de textos que agiliza el trabajo y la revisión de los textos. Obviamente esto solo puede hacerse cuando ya tienes una red consolidada y unos ingresos pasivos muy altos que te permiten reinvertir, pero lo comento porque me sirve para insistir en el hecho de que este tipo de redes cada vez son más rentables.

Máximo orgánico

En los Micros debes tener muy presente la teoría del máximo orgánico.

Tenemos 3 pilares: contenidos (onpage), enlaces y respuesta, y el gasto limitado. Debemos balancear los 3 a la perfección y detectar cuando llegamos al máximo orgánico. De nuevo, si no te has leído el post, te lo recomiendo.

Conclusión

La estrategia Micro es un modelo sencillo y seguro de conseguir ingresos crecientes de forma pausada siempre que evites los errores. No tengas prisa al principio y a medio plazo llegarán los ingresos.

En el siguiente y último post de la guía hablaremos sobre redes, primero usando como ejemplo nuestra red de animales y luego mostrando otras variantes de red. Mostraremos datos y gráficos reales de otros portales y nos permitirá tener la visión completa sobre el modelo de negocio que supone desarrollar una red de portales.

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