SEO práctico paso a paso (2/5) – Temática, keywords y contenidos

Seguimos con la guía que empezamos en el post anterior. Hoy hablaremos sobre contenidos, keywords y SEO onpage. Recordemos que el portal era de tipo Micro, la temática era “animales” y dentro de ella “mariposas”. El dominio exacto lo digo en el post anterior.

Recomiendo revisar el artículo sobre contenidos y keywords antes de seguir con el post, pues aplicaremos muchos conceptos tratados ese día.

¿Cómo elegir la temática en función de las keyword objetivo?

Hicimos una primera clasificación en el post anterior sobre los tipos de temáticas, pero podemos afinar este aspecto teniendo en cuenta las keyword objetivo. Hay varios aspectos que son positivos a la hora de elegir una temática:

• Variedad de keywords secundarias: Si hacemos un Micro necesitamos atacar una keyword principal por post. Necesitamos por tanto que tengamos varias decenas de keywords secundarias asequibles y para las que podamos crear contenido. Además el usuario debe esperar encontrar un texto, no un servicio, pues de lo contrario, no conseguiríamos respuesta de usuario.
• Variedad de long tail: Adicionalmente es positivo que para cada keyword objetivo, tengamos otro paquete de keywords menos relevantes que nos permitan posicionarnos para más palabras. Si no conoces este término puedes consultar aquí la definición de long tail.
• Contenido que no caduque: Una forma de abaratar costes es no tener que actualizar la página. Esto ocurre con artículos de tipo enciclopédicos. Temáticas como la moda o la tecnología son muy rentables, pero requieren actualizaciones como mínimo anuales.
• Imágenes “buscables”: Google Imágenes debe tenerse muy presente y puede suponer un extra de tráfico. Es cierto que desde que Google Imágenes cambió su formato hace ya años, el tráfico que llega de ahí es mucho menor, pero igualmente recibirás más tráfico de imágenes “mariposas” que de imágenes de “vuelos baratos a París”.
• Tráfico y competencia: Esto ya lo comentamos. Son 2 parámetros obvios a tener en cuenta.
• Que podamos satisfacer con textos: No olvidemos que deberemos conseguir respuesta de usuario. Las keywords que ataquemos deben poden satisfacerse con textos. “Vuelos baratos a París” no podría satisfacerse con un artículo.

La temática “mariposas” cumple todos los requisitos. Podemos atacar muchas keywords con tráfico moderado (mariposa monarca), además de la keyword principal (mariposas). Tenemos bastante longtail (características de las mariposas monarca, ciclo de vida de las mariposas monarca, etc). El contenido no caduca y como mucho, si el portal va bien, le podemos añadir más artículos pasados unos meses. Casi no tiene competencia, pero sí que tiene tráfico. La gente busca mariposas en Google Imágenes y por último el usuario busca un texto, nada más, cuando busca sobre esta temática.

Lo tiene todo, salvo que se paga poco el clic.

Elección de keywords

Inicialmente mi propuesta es:

Partiendo de las propuestas de SemRush, debemos atacar todos los términos que podamos satisfacer y excluir los no relacionados con el sentido del portal.

Concretemos esto: Como siempre SemRush será nuestro cómplice. Podemos preguntarle qué keywords se buscan, cuánto y cómo se pagan, entre otras cosas. Le preguntamos por “mariposas”. La lista es larga. Muestro un extracto (ver listado completo en SemRush).

De esta lista podemos ser honestos y atacar únicamente los términos relacionados con búsquedas del propio animal, o echarle algo de morro, pensar solo en SEO y atacarlo todo. Yo suelo hacer algo intermedio, intento colar términos relacionados pero intentando no incluir keywords sin relación con el portal.

Yo descartaría “el efecto mariposa” y cualquier keyword relacionada con el efecto o la película, también tatuajes, piel de mariposa (enfermedad) o el juego Kyodai, que no es el objeto del portal, entre otros. Sí que atacaría todas las keywords relacionadas con el animal (mariposas, mariposa monarca, dibujos de mariposas, fotos, alas, mariposa azul, etc).

Adicionalmente debemos intentar complementar las propuestas de SemRush con keywords no reflejadas en su informe pero también relacionadas.

Un ejemplo sería “alimentación de las mariposas”, término no propuesto por SemRush pero que completa el portal. Lo más práctico es buscar información para los términos principales e inspirarte en esa búsqueda para añadir otros términos. Veremos en esta guía cómo esta acción nos ayuda a conseguir respuesta de usuario inicial.

Long tail

La long tail podemos atacarla con subsecciones de nuestros artículos, apoyándonos en etiquetas <h2>.

Por supuesto deberemos elegir objetivos muy concretos y sencillos, que casi nunca estarán en SemRush para tener opciones de conseguirlos con solo un <h2> y algo de contexto. En el siguiente ejemplo indico una url con 4 objetivos conseguidos. Os pediré una mención social a cambio ;)

Las keywords del ejemplo no parecen gran cosa pero son un complemento.

Adicionalmente el propio texto, si usamos sinónimos y el texto es suficientemente rico, también lo posicionaremos para otros términos menos populares todavía. “Alimentación de las mariposas durante la etapa larval” sería un ejemplo arbitrario. Apenas suponen tráfico pero dado que las combinaciones son miles, sí que aportan otro extra de tráfico.

Sé sincero

Quiero dedicarle un párrafo a un aspecto que deberemos tener siempre presente al menos si desarrollamos Micros. Debemos ser sinceros: Un Micro no aporta ningún valor diferencial. Básicamente lo puede hacer cualquiera.

Y esto nos interesa saberlo para ajustar nuestra estrategia. No vamos a conseguir respuesta de usuario a base de fidelizar a gente ni vamos a conseguir visitas de marca. Pero igualmente necesitamos respuesta de usuario. Profundizaremos sobre esto en su post correspondiente, pero tengo que hacer este adelanto dado que influye a la elección de contenidos.

Objetivos iniciales

Nuestra primera respuesta de usuario llegará simplemente por visitas orgánicas que no vuelvan a Google, es decir, que no reboten. Pero necesitamos respuesta de usuario para conseguir posicionar las keywords principales. Sí, un bucle. Por eso:

Debemos incluir siempre unos objetivos muy sencillos y empezar posicionando dichos objetivos.

Esta es otra razón para incluir keywords objetivo de mínima dificultad porque:

Siempre que el contenido entregado sea de calidad, y no tengamos competidores de gran prestigio, podremos posicionar keywords más difíciles usando la respuesta de usuario obtenida con keywords más sencillas.

He añadido una cláusula porque esto solo funciona si trabajamos en sectores donde no existan grandes marcas. Si las hay, solo con respuesta de usuario básica no podríamos ganarles.

Portada

El contenido de la portada merece una reflexión adicional, sobre todo porque el comportamiento de Google ante las portadas ha cambiado completamente en los últimos años.

Hace años siempre usábamos la portada para presentar todos los artículos de un portal, es decir, era una portada propiamente dicha. Y eso era suficiente. Es decir, si tenías un portal sobre mariposas y en la portada mostrabas un listado de artículos, eso ya se posicionaba dado que efectivamente ofrecías contenidos de mariposas.

Ahora esto ya no siempre es así. En el caso que nos ocupa no es así, y de hecho lo usamos como experimento. Durante varios meses en la portada hubo una portada clásica, es decir, un listado de posts y no se posicionó nada. El motivo era que la gente que busca “mariposas” quiere un post, no un listado.

Pero insisto que esto no siempre es así, porque en “perros” por ejemplo, parece que los usuarios sí que aceptan portadas clásicas como respuesta. En cualquier caso:

Deberemos considerar la opción de convertir la portada en un artículo de calidad que ataque la keyword principal.

En cuanto lo hicimos en nuestro portal empezamos a posicionarnos y ya estamos en la primera página.

¿Cómo puedo saber si debo poner un artículo o una portada clásica?

Aquí sí que no hay una fórmula fácil de aplicar. La respuesta la puedes obtener con algo de experiencia pero sobre todo mirando la competencia.

Si casi todos los resultados de la primera página son artículos, haz un artículo.

Normalmente las búsquedas de tipo enciclopédica suelen esperar un post. Una búsqueda sobre camisetas, por el contrario, obviamente quiere un listado de camisetas, no un artículo definiendo lo que es una camiseta. Y en medio tenemos casos más complicados como el citado “perros” donde no es fácil saber a priori si el usuario quiere solo un artículo o un listado de productos, servicios e información.

Elección final de posts

Aplicando lo comentado antes, esta fue nuestra selección de posts para el portal:

Portada:

• Mariposas

Artículos naturales generales:

• Alas de las mariposas
• Alimentación de las mariposas
• Ciclo de vida de las mariposas
• Clases de mariposas
• Depredadores de las mariposas
• Guía práctica de las mariposas
• Metamorfosis de las mariposas
• Significado de las mariposas
• Tipos de mariposas

Artículos naturales de especies:

• Mariposas atlas
• Mariposas búho
• Mariposas cleopatra
• Mariposas colibrí
• Mariposas de cristal
• Mariposas diurnas
• Mariposas esfinge calavera
• Mariposas isabelinas
• Mariposas Monarca
• Mariposas Morpho Azul
• Mariposas negras
• Mariposas nocturnas
• Mariposas tigre
• Mariposas tornasoladas
• Mariposas venenosas

Adicionalmente añadimos algunos posts extras sobre apps, dibujos, fondos, etc. Solemos probar en ocasiones con contenidos menos naturales y a veces funcionan. En este caso no funcionó, así que no los incluiré aquí.

SEO onpage

No os asustéis, no voy a repetir nuevamente todos los aspectos del SEO onpage. Solo lo mencionaré vagamente para que no quede incompleto el tutorial.

Si queréis repasar los aspectos del SEO onpage, podéis leer la guía básica de SEO onpage de este blog y complementarlo con una lista de 35 factores de SEO onpage que publicamos en Softalian.

Pero resumiendo: title, meta description, url del dominio, urls de cada sección, h1s, h2s, enlazado interno (esto sí que lo voy a comentar ahora), anchors, etc.

Enlazado interno

Hemos hablado mucho del enlazado interno en SEO Azul. El portal de mariposas es un muy buen ejemplo para revisar este aspecto. Recordad:

Cuando tengamos un número de artículos no muy alto (menor que 70) es recomendable enlazarlos todos desde un menú lateral.

De esta forma la fuerza se reparte perfectamente entre todos los posts.

Adicionalmente me gusta terminar los posts con artículos relacionados para intentar alargar el tiempo de permanencia del usuario.

Por último, aunque su influencia es mínima, suelo poner los enlaces de “aviso legal” y “contacto” como nofollow. Google ya ha dicho oficialmente que esto ni suma, ni resta, pero aún así lo hago igualmente, ya que estoy convencido de que no resta, y creo que algo sí que aporta.

El contenido en los Micros sí que es el Rey

He dicho ya varias veces que el contenido no es el rey, sino que lo es la respuesta de usuario. El contenido es, sin embargo, el medio por el que en algunos portales conseguimos dicha respuesta de usuario. Pues bien, el Micro es uno de esos portales y por tanto:

En los Micros el contenido será la herramienta principal para conseguir respuesta de usuario, deberá ser de calidad y satisfacer al usuario.

Esta vez la longitud de los textos, la maquetación, la calidad de las imágenes, y en general el contenido de cada post, sí que será clave para el posicionamiento.

Y esto nos lleva al siguiente punto:

Errores típicos

Hay varios errores que podemos cometer durante el desarrollo de una red. Los relacionados con link building o respuesta de usuario los veremos más adelante. Con respecto a los contenidos se resumen en dos, y aunque son razonables, los quiero enfatizar porque llega un punto en el que a todos nos tienta la pereza o las prisas y podemos cometerlos.

Contenido de mala calidad

El primer portal seguramente lo haréis bien, intentando hacer un portal digno dentro de los recursos iniciales. Tal vez incluso se posicione bien a pesar de los pocos recursos de link building iniciales que tenemos. Es probable que los artículos sean originales, de calidad y extensos. Pero luego, nos entrarán las prisas y querremos hacer 10 portales sin tardar 10 veces más y es entonces cuando podemos caer en la tentación de crear contenido inadecuado:

• Contenido pobre
• Contenido total o parcialmente copiado
• Mala maquetación
• Pocas o malas imágenes
• Contenido espineado o automatizado

Es cierto, sin embargo, que en algunas ocasiones es posible engañar a Google con contenido pobre, automatizado o espineado. De hecho, hay estrategias SEO que trabajan así, pero no es el objeto de este blog funcionar de esa forma.

Para una estrategia White Hat, no merece la pena intentar ahorrarnos costes de redacción, pues nos arriesgamos a intoxicar nuestra red.

De hecho, si contratáis textos a terceros, recomiendo Copy Scape para detectar texto plagiado y no tolerar nada de texto copiado en un post.

No satisfacer al usuario

Este error no es tan fácil de detectar y es incluso más frecuente. Esto no es exclusivo de los Micros. Podría haber escrito otras 2.000 palabras sobre este punto. De hecho ya lo he hecho, así que me remito al link: seoazul.com/como-elegir-contenidos-y-keywords/

En el caso de nuestro portal de mariposas, en la mayoría de posts sí que estamos satisfaciendo al usuario, dado que lo que busca un usuario en dichas búsquedas son artículos enciclopédicos y eso le damos.

Conclusión

La elección de la temática y los contenidos es clave para la rentabilidad de tu portal. Hemos visto qué aspectos debemos tener en cuenta para crear una base de negocio que pueda crecer mes a mes.

En los próximos artículos hablaremos de link building, respuesta de usuario, analizaremos los resultados obtenidos y estudiaremos cómo extender esto a una red completa.