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Métricas y herramientas SEO

Si has leído todos los artículos que he publicado hasta la fecha, es posible que empieces a sospechar que este blog tiene una estructura de curso online de SEO. Desde el primer post, mi intención es repasar todos los aspectos que considero relevantes para desarrollar una estrategia SEO de mínimo riesgo y eficiente. También intento ubicar cada artículo en alguna de las hasta ahora únicas tres categorías en las que divido el contenido: SEO onpage, link building y respuesta de usuario, que corresponden a los que considero los tres pilares del SEO.

En la línea de cubrir cada aspecto de esta disciplina, es imprescindible hablar sobre cómo medir el valor de un enlace, pues esto será necesario hacerlo bien si queremos que nuestra estrategia de link building dé resultados satisfactorios. Para poder evaluar un enlace, lo primero que necesitamos hacer es evaluar la página desde la que sale, y para ello necesitamos definir una serie de métricas SEO y también conocer las herramientas que nos permiten obtener dichas métricas.

Y sobre esto trata este post. En este artículo presentaré las herramientas SEO que considero más importantes y las métricas que necesitamos conocer para medir el valor de un enlace. Existen muchas más herramientas y métricas que no presentaré en este post, pues serían demasiadas, pero sí presentaré las herramientas suficientes para poder evaluar en profundidad el valor de un enlace.

Al tratarse de herramientas que analizan diferentes aspectos del SEO y abarcar los tres pilares, no puedo ubicar este post en ninguna de las tres categorías habituales. Esto me sirve para inaugurar la cuarta categoría que tratará sobre “Desarrollo de proyectos y monetización”, y que cuando contenga algunos posts más, incluiré en el menú con el nombre de “Proyectos”.

Fuerza vs visibilidad

A la hora de evaluar una página, considero importante separar las métricas en dos tipos:

Si miden enlaces entrantes, hablaremos de métricas de fuerza. Si miden tráfico orgánico, hablaremos de métricas de visibilidad.

A partir de la fuerza de una página, también podremos definir (en otro post) la fuerza de un enlace.

Cada herramienta tiene su propia fórmula para medir la fuerza, pero siempre tienen en común que tienen en cuenta la fuerza de la página que enlaza, y que los enlaces tienen más fuerza si provienen de dominios diferentes. Dicho con un ejemplo, la fuerza es mayor si se reciben enlaces fuertes desde dominios diferentes que si se reciben enlaces de poca fuerza desde un único dominio.

De igual forma, las diferentes métricas de visibilidad siempre tienen en cuenta por un lado las posiciones de una página para una keyword en las SERP, y por otro el tráfico estimado que otorga dicha keyword.

Algunas métricas de fuerza también incluyen en sus fórmulas parámetros de visibilidad a través de factores de “confiabilidad”. Profundizar en estas fórmulas no tiene especial interés, por lo que simplemente hablaremos de métricas de fuerza y de visibilidad.

SemRush

SemRush y métricas de visibilidad

SemRush mide visibilidad. Permite conocer las keywords de tráfico alto y medio para las que cualquier dominio está posicionado en el Top 20.

Basándose en esos datos, y en el tráfico estimado que repartirá cada keyword en cada posición, SemRush proporciona una métrica de visibilidad que llama Tráfico, y que representa una estimación del tráfico mensual que recibirá la página desde Google en ese país. Esta métrica es absolutamente imprecisa, pero nos permite evaluar tendencias y tráfico orgánico aproximado de una página.

Esta información la ofrece para 28 países (28 buscadores de Google) y para Bing (EEUU). Para google.com también proporciona datos específicos de tráfico móvil.

También ofrece información para campañas Adwords (SEM) y una amplia variedad de otros valores. Podría, por ejemplo, usarse como herramienta para medir fuerza y enlaces entrantes, aunque en esta faceta la siguiente opción (Ahref) será mejor. Sería interesante si, por ejemplo, solo quisiéramos invertir en la contratación de una herramienta.

En mi opinión SemRush es la mejor herramienta SEO que existe en el mercado, no solo por la información que ofrece, sino por el precio, que en su versión más popular no supera los 70 € al mes.

Ahrefs

Ahrefs y métricas de fuerza

Ahrefs mide fuerza. Permite conocer casi todos los enlaces entrantes de una página.

Todas las métricas que ofrece se basan en los enlaces entrantes. De entre todas ellas, yo siempre uso el “Referring Domains”, es decir, el número de dominios que te enlazan, y siempre diferenciando los follow (o dofollow) de los nofollow.

Ahrefs es la mejor herramienta para trabajar el link building. Ofrece información muy ordenada de enlaces entrantes y salientes, nuevos y perdidos, agrupados por dominios, IPs y subredes, etc. También es muy útil para obtener un primer análisis de la diversidad de anchors.

Es 10 $ más cara que SemRush en su versión más popular, lo que la sitúa en torno a los 70 € al mes de precio.

DA y PA

DA y PA en la barrita de Moz

El DA y el PA son métricas de fuerza. Miden la fuerza de un dominio y una página, respectivamente.

El DA (Domain Authority) y el PA (Page Authority) están basados en los enlaces entrantes que recibe un dominio y página.

Estas métricas son las que han sustituido al ya obsoleto y congelado PR (Page Rank). Su algoritmo es complejo e intenta medir no solo la fuerza pura de un enlace sino también su “confiabilidad”.

Al ser una métrica de fuerza debe evaluarse con cautela, pues es un valor que puede incrementarse sin que ello quiera decir que Google respete dicha página. Como ejemplo extremo, tendríamos el caso de una red de páginas que haya realizado un link building muy agresivo y hubiera recibido una penalización. El DA de dichas páginas podría ser alto pero podrían tener muy baja consideración por parte de Google.

Por estos motivos, el DA es recomendable usarlo junto con alguna métrica de visibilidad. Si ambos son altos, la página será respetada por Google y sus enlaces salientes serán valiosos.

Sin embargo, si el DA es alto pero la visibilidad no, las posibles razones serían varias, por lo que habría que hacer un análisis adicional (que veremos en el post correspondiente) para evaluar una página y sus enlaces.

Para consultar el DA hay varias formas:

Moz.com

En su herramienta Open Site Explorer puedes consultarlo. Permite un número minúsculo de consultas gratuitas, por lo que yo no la recomiendo.

Bulk DA Checker

bulkdachecker.com (comprobador de DA masivo) es una página para consultar el DA (y el PR) de muchas páginas a la vez. Falla en ocasiones, pero cuando no lo hace, es muy cómoda para análisis de link building.

Barritas de Moz

Es la opción más cómoda. Te permite ver el DA de forma discreta en tu barra (en un icono) o de forma más invasiva como barrita de tu navegador.

Puedes descargarla desde la siguientes URLs:

  1. Si usas Chrome, puedes instalarla desde esta url.
  2. Si usas Firefox, la puedes encontrar aquí.
  3. Si usas Internet Explorer, primero ves aquí y después vuelve al punto inicial.

Sistrix

Sistrix mide visibilidad. Permite conocer las keywords de tráfico alto para las que cualquier dominio está posicionado en el Top 100.

A diferencia de SemRush, Sistrix mide solo keywords de mayor tráfico, pero por contra incluye hasta el Top 100. Al igual que SemRush también incluye herramientas de link building y medición de fuerza, pero no son su fuerte.

Las grandes ventajas de Sistrix son dos. Por un lado permite ver la evolución de cualquier página para una keyword a lo largo del tiempo. La segunda gran ventaja es su “numerito”. El índice de visibilidad de Sistrix es su métrica de visibilidad. Este índice es muy útil para saber rápidamente la visibilidad de una página y su evolución. La gráfica Sistrix incorpora además anotaciones sobre cambios en el algoritmo de Google, lo que en ocasiones permite identificar penalizaciones o subidas.

Por supuesto, es necesariamente imprecisa, en especial porque no incluye muchas keywords de tráfico medio. Esto excluye un gran número de keywords de marca. Este es, precisamente, su gran desventaja con respecto a SemRush. Sistrix sirve para medir visibilidad y detectar penalizaciones, pero su base de datos de keywords es demasiado reducida para usarse para definir estrategias de contenidos o keywords.

También incluye menos países que SemRush, lo cual supone un problema para campañas en otros idiomas (fuera de los que ofrece), o simplemente para analizar Latinoamérica.

Pero sobre todo, la principal barrera, y el motivo de que no sea suficientemente popular en España, es su precio. El paquete con todas las herramientas cuesta 400 € al mes. Tal es dicha barrera que ahora están ofreciendo un precio exclusivo para España de 99 € al mes. Dicha tarifa sigue siendo superior a la de SemRush y solo incluye google.es. Ofrecen, sin embargo, una prueba gratuita de 15 días con todos los módulos y países disponibles.

¿Qué herramientas comprar?

Supongo que esta es la pregunta natural llegado este punto. La respuesta depende claramente de tu capacidad de inversión. Si es muy elevada, la respuesta es obvia. Veamos los demás casos:

Si tengo un presupuesto moderado

SemRush y Ahrefs. Con esas 2 herramientas cubres todo lo que necesitas para analizar los dos tipos de métricas, y para definir estrategias de contenidos y link building.

El DA podrías consultarlo también de forma gratuita, aunque tampoco sería imprescindible.

Si tengo un presupuesto muy moderado

Entonces solo SemRush. Esta herramienta ya incluye un apartado de enlaces entrantes que, aunque es peor que el de Ahrefs, te permite ahorrarte esa inversión.

Como métrica de fuerza podrías usar el DA y el PA.

Si tengo presupuesto nulo

El DA sigue siendo gratuito, con lo que ya tendrías medida de fuerza. Para análisis de keywords, podrías suplir SemRush con el KeywordPlanner de Google Adwords. Deberás registrarte (gratuitamente) y entonces hacer consultas directamente a Google. Es más ineficiente que SemRush y no te permite analizar dominios, pero es gratis.

Para análisis de enlaces entrantes, pero solo para tus dominios, puedes usar Google Webmaster Tools en su sección Tráfico de búsqueda > Enlaces a tu sitio.

Si estás empezando con tus primeros proyectos, esta es una opción válida para aguantar hasta generar los primeros ingresos.

Conclusión

Para analizar enlaces y páginas, así como para desarrollar estrategias SEO de contenido y/o link building, es necesario el uso de herramientas SEO. SemRush, Ahrefs, Sistrix y Moz (DA, PA) son las que yo uso y recomiendo. Es útil clasificar sus métricas entre fuerza y visibilidad.

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