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Teoría del máximo orgánico

Proyectos
4 noviembre 2015

Con este post empiezo una serie nueva de posts que aportan teorías complementarias (y estrategias) que ayudan a entender un cierto número de casos que no podrían comprenderse completamente sin tener en cuenta los elementos que explicaré en esta serie.

Como siempre ocurre en el SEO, la certeza de estas teorías nunca puede alcanzar el 100%, pues afirmar esto implicaría conocer el código del algoritmo de Google. Sin embargo, sí que es posible establecer patrones e intentar deducir con qué frecuencia o en qué situaciones tienen lugar estos patrones. Siguiendo este procedimiento intentaré explicar siempre qué validez tiene cada una de las teorías que proponga.

En el caso de hoy, esta validez es alta, pues el patrón que explicaré lo llevo observando en casi la totalidad de los proyectos que he analizado, tanto míos como de clientes o competidores. Por tanto, hoy sí que me atrevo a afirmar que la teoría, que he querido llamar del Máximo Orgánico, debe tomarse en cuenta.

Introducción

Hace años los análisis y estrategias SEO se limitaban a SEO onpage y link building. Dentro de estos 2 pilares cabían prácticamente todos los factores que se analizaban: html, metatags, contenidos, enlazado interno, etc. en la parte onpage, y enlaces entrantes, distribución de anchors, variedad de IPs, etc. en la parte offpage o link building. Todo se intentaba explicar a partir de esto, incluyendo penalizaciones.

Si algo ha quedado claro en este blog es que ahora es imprescindible incluir la respuesta de usuario en los análisis, y que al hacerlo es posible explicar la mayoría de casos. Sin embargo, algunas situaciones, aunque siguen respondiendo a estos 3 pilares, requieren de alguna justificación adicional.

Un ejemplo típico es cuando nuestro portal dispone de cierto tráfico estable, pongamos 1.000 visitas diarias, y cierto contenido, pongamos 50 posts. Es razonable pensar que añadiendo otros 30 posts, algo subirá nuestro tráfico, porque pensamos que los otros 50 mantendrán su posicionamiento mientras que los otros 30 algo ranquearán. Pero el resultado no es ese. El resultado puede ser que los nuevos posts no ranquean, o que sí lo hacen pero los antiguos pierden posiciones. También puede simplemente aumentar nuestro tráfico, pero en cualquier caso: ¿Qué está pasando en cada caso? ¿Cómo proceder para no desperdiciar recursos?

La respuesta es la:

Teoría del Máximo Orgánico

En función de nuestro link building y nuestra respuesta de usuario, podemos alcanzar hasta un máximo de tráfico orgánico desde Google. Este máximo se obtiene con SEO onpage y contenidos, pero una vez alcanzado, para superarlo debemos incrementar el link building y/o la respuesta de usuario.

¿Qué estamos diciendo? Vamos por partes:

Lo primero es que podemos estar en una situación en la que no por aumentar nuestro contenido, o por atacar más keywords, subamos nuestro tráfico. Esto ocurrirá cuando ya hayamos alcanzado el máximo orgánico y cuando este nuevo contenido no sirva para aumentar la respuesta de usuario.

¿Quiere decir esto que el contenido o el SEO onpage no aporta nada? No, en absoluto. El trabajo onpage nos permite primero alcanzar el máximo, y segundo nos puede permitir aumentar ese máximo, pero solo si dicho trabajo mejora la respuesta de usuario (lo cual no ocurre siempre). Pero una vez alcanzados ambos objetivos, puede resultar una pérdida de tiempo o recursos.

Un ejemplo adecuado es el típico portal temático de micro nicho que hacemos muchos de nosotros. Este tipo de portales son fáciles de hacer, pero están limitados en cuanto a la respuesta de usuario que pueden conseguir. Básicamente dependen del CTR y el tiempo de permanencia, pero pocas veces tienen usuarios recurrentes o búsquedas de marca. Solemos aumentar contenido y ajustar keywords y llega un momento que ya no sube más, que 100 posts dan el mismo tráfico que 50 y no sabemos por qué. La explicación es que esos 50 posts nuevos no están generando respuesta de usuario y ya hemos llegamos al tope orgánico.

Estrategias e implicaciones

Lo más importante es que seamos conscientes de este hecho y detectarlo.

Si somos capaces de detectar cuándo alcanzamos este máximo orgánico, podemos definir una estrategia más razonable.

¿Qué hacer si alcanzamos el máximo?

Pues básicamente tenemos 3 opciones:

  1. Mejorar el link building
  2. Mejorar la respuesta de usuario
  3. Nada

Lo óptimo es subir la respuesta de usuario. Si podemos hacerlo, aumentaremos nuestro máximo orgánico y podremos volver a plantear nuevos contenidos y keywords objetivo para alcanzarlo.

Mejorar el link building también es muy útil, aunque si la respuesta se estanca, solo podremos notar mejoría durante un tiempo. Después el link building ya no será tan efectivo (recordemos que lo ideal es aumentar respuesta y link building a la vez).

Y siempre podemos optar por no hacer nada, el típico “Hasta aquí llega nuestro proyecto”. No es mala estrategia para portales pequeños. En estos casos podemos intentar optimizar nuestros recursos ofreciendo un número de posts no demasiado grande, un link building no demasiado caro o costoso, y conformarnos con la respuesta de usuario que podemos conseguir con “solo posts”, es decir, sin ofrecer ningún elemento diferenciador. A veces, 10 portales así dan más beneficio que uno que sea 10 veces más costoso.

Un ejemplo

Un buen ejemplo sería Mundo Gatos.

Palabras clave orgánicas de Mundo Gatos

Llevamos meses añadiendo nuevos contenidos de forma sistemática, y normalmente todos los posts se suelen posicionar más o menos bien. La gráfica anterior de SemRush muestra que en un año hemos duplicado el número de keywords posicionadas (de entre la base de datos de SemRush).

Sin embargo, el tráfico sigue más o menos estable, como de nuevo se puede ver en la siguiente gráfica. Una explicación razonable es que keywords más relevantes van perdiendo posiciones conforme ganan otras, dado que la respuesta de usuario creemos que está estable desde hace al menos 1 año.

Tráfico orgánico estimado de Mundo Gatos

De no aplicar esta teoría, no sabríamos por qué perdemos ciertas palabras clave, podríamos asignar erróneamente recursos de link building para recuperarlas o buscar errores donde no los hay. Aplicándola podemos decir “bueno, pues hasta aquí podemos llegar” o plantear una nueva estrategia más ambiciosa para mejorar el portal entero y con ello la respuesta.

Una aclaración

Por supuesto, si solo tuviera este ejemplo, no me atrevería a afirmar que esto es una constante, pero pasa sistemáticamente en todos los proyectos donde trabajo.

Cuando son proyectos importantes y llegamos al límite orgánico, buscamos formas de mejorar la respuesta de usuario y aumentamos el link building, para después atacar nuevas keywords.

Cuando son proyectos pequeños, ajustamos los costes al máximo, buscamos ese límite, nos paramos (lo dejamos que genere ingresos) y empezamos otro.

Otra aclaración

Aunque no tenga relación inmediata con el post, y para evitar confusiones, quiero aclarar que para que Mundo Gatos mantenga ese tráfico no es suficiente con ir añadiendo artículos. Los portales que solo ofrecen posts y nada más, tienen difícil alcanzar tráficos altos, salvo que ataquen un micro nicho nada saturado, y si lo tienen del pasado, lo van perdiendo con el tiempo.

Con ese portal seguimos una estrategia de intentar mantener una respuesta de usuario media-alta porque nos interesa mantenerlo con un tráfico alto. Hacemos acciones sociales, incentivamos la actividad en el portal, buscamos usuarios recurrentes con un blog que funciona, etc. Si no hiciéramos esto, la respuesta de usuario bajaría y la gráfica sería otra.

Creemos que la respuesta de usuario la hemos estabilizado y de ahí que estimemos que el tráfico no debería bajar (tampoco subir).

Conclusión

Desarrolla tu portal cuidando los 3 pilares del SEO (onpage, link building y respuesta de usuario). Busca el máximo orgánico del portal y cuando lo alcances, decide cuál de las estrategias antes citadas interesa más.

Tu experiencia

Como siempre sería muy enriquecedor si comentas tus experiencias con respecto a este patrón. Me gustaría que comentaras si has experimentado resultados que se explican con esta teoría o si por el contrario tus conclusiones son diferentes.

En próximos posts seguiré añadiendo teorías complementarias que puedan ayudarte a que desarrolles tu proyecto con mayor éxito.

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  • José R.

    Buen post, con información que no he leído en otras webs.
    ¿De qué van las otras teorías?

    • Nacho Monterde

      Gracias José.
      Si no te importa, me espero a que tenga listos dichos posts, ¿vale?

  • Oliver

    Que grande Nacho, no dejes de escribir!!

    Una pregunta, según tu experiencia, cuanto tiempo tiene que pasar sin que una web aumente su tráfico para poder establecer que esta a llegado a su máximo orgánico?

    Un saludo

    • Nacho Monterde

      Gracias Oliver.
      Te respondo: no es una cuestión de tiempo. En el momento tú veas que sigues añadiendo contenido o jugando con las keywords y no subes ni bajas, ya estás en el máximo.

      Por supuesto, todo esto hay que combinarlo con el resto de interpretaciones. Es decir, tal vez no estés en el máximo y sí que subas pero a la vez pierdas respuesta de usuario y como resultado te estés manteniendo, o que hagas link building y que subas dicho máximo.

      Es decir, esta teoría es complementaria al resto, no puede aplicarse de forma separada.

      Un saludo.

      • Oliver

        Entiendo, gracias por la aclaración :-)

      • Oliver

        Buenas,

        justo hace unos días me he acordado de este post y me gustaría comentar mi experiencia respecto a este teoría.

        Este año he podido observar 2 de mis proyectos este fenómeno, invertir bastantes recursos y ver que el tráfico orgánico no aumentaba.

        En uno de los proyectos sigo igual, la cosa no cambia, y esta así hace ya bastantes meses, seguiré trabajando.

        En el segundo caso también estuvo así varios meses (unos 5-6), pero he conseguido superar esta barrera rankeando un artículo para muchas palabras clave.

        Es curioso que el momento que este artículo empezó a generar tráfico masivo, el posicionamiento del dominio entero (que los últimos meses se había mantenido estable) se vio afectado positivamente, desde entonces el tráfico se ha disparado, llegando a duplicarse, la cosa mejora semana tras semana.

        La verdad, no sabría determinar si la mejora del posicionamiento del dominio entero viene dada por el gran trafico que recibo el artículo mencionado, pero bueno, es lo que he podido observar (atacando pocos nichos, es difícil observar patrones).

        Un saludo y a ver si te escribes algún post :-)

        //Oliver

        • Nacho Monterde

          Hola Oliver.
          Me alegra verte por aquí. Justo ahora acabo de terminar el post que publicaré mañana, el cual creo que no se aplica al tipo de proyectos que tú gestionas, pero que espero que te lo leas igualmente :)

          Gracias en primer lugar por comentar tu experiencia.

          Cuando un post gana tráfico orgánico, a menudo también genera respuesta de usuario y afecta positivamente al portal. Eso lo he visto en numerosas ocasiones. En mi opinión te ha ocurrido justo lo que dices (atacando muchos nichos, sí que es fácil observar patrones, jeje).

          Por eso siempre recomiendo empezar atacando una keyword de long tail sencilla y así generar tu primera respuesta de usuario.

          Un saludo,
          Nacho.

  • Cristina

    Gracias por el post :)
    Estoy totalmente de acuerdo con lo que comentas. Yo también he vivido que llegado un punto, no consigo subir el tráfico por más contenido que le meto.
    Creo que seguiré tu consejo y llegado ese punto, simplemente lo dejaré tal cual esté.

    • Nacho Monterde

      Gracias Cristina.
      Pues sí, “dejarlo tal cual” es buena estrategia en muchos casos.

      En 1 o 2 posts enseñaré un caso de portal que lleva 9 años con sus 2.000 visitas diarias (más o menos) estables.

  • Jorge

    Muy interesante Nacho!! +1

    • Nacho Monterde

      Gracias Jorge.
      ¿El +1 es que me has dado un +1 de G+ o solo simbólico? :)

  • Emilio Acosta

    Hola Nacho! Si efectivamente yo confirmo tu teoría. En la web de 2 clientes tengo el máximo orgánico hace varios meses con las Keywords Long Tail objetivo (Top 1 y).
    Para aumentar el tráfico debería aumentar el linkbuilding y pujar palabras más genéricas que están actualmente Top 10, pero creo que al ser tan genéricas la respuesta de usuario bajaría porque son keywords más informativas que comerciales por ende la inversión en Linkbuilding no sería rentable para mis clientes.
    Por otro lado tengo una caso en la cual tengo un dominio de menos de 1 año (con las palabra claves principales Top 2), tengo las mejores métricas respecto al Linkbuilding, al volumen de texto y a la experiencia de usuario, pero mi competencia sigue Top 1, lo que creo que está influyendo es el facto de Nombre de MARCA que tiene mi competencia (tiene búsquedas de marca, esto podrá influir ???) y en nuestro caso nosotros no tenemos Nombre/Marca.

    Saludos

    • Nacho Monterde

      Hola Emilio.
      Gracias por compartir tu experiencia. Y me alegro que corrobore la teoría.
      Un saludo.

  • Inma Mapachito Arias

    Voy a discrepar un poco, aclarando que no he hecho ninca un micronicho, sino por mi experiencia como bloguera y redactora para terceros. Semrush sólo cuenta keywords de cierta relevancia y cuando se encuentra uno en el top20. Sin embargo, para algunas búsquedas de mucho tráfico, un top 30 en varios artículos puede sumar al final del mes un número de visitas, visitas que es posible que salten a un artículo relacionado aunque luego no vuelvan.

    Por otro lado, el ir creando contenido sobre temas relacionados, que no recurrentes, también genera visitas, y esto lo he visto en blogs firmados y en macroportales que cuentan con varios redactores.

    Entonces opino que llega un punto casi asintótico en el que para aumentar un poco el tráfico se debe hacer un esfuerzo que pudiera no compensar, pero “siempre” es posible ir subiendo en visitas poco a poco.

    Truco: cuando uno tiene información relevante sobre un tema, puede saber con cierta antelación de qué se va a hablar en unos meses y aprovechar para posicionarse. No acertará el 100% de las veces, pero sí puede acertar un 75%. .

    Por el contrario, crear un micronicho o un blog temático, ponerle unos 50 artículos y olvidarse a mi me parece que es desaprovechar un árbol a medio crecer. Porque si no actualizas o consigues enlaces, eso cae. Y algo de trabajo habrá llevado ( servidora no spinnea ni scrappea ). Claro que un blog como yo digo “firmado” es más propenso a crear comunidad que un blog que parece “sin autor”.

    Corolario: Si uno va a por tráfico, no debe despreciar las fuentes pequeñas pero recurrentes de visitas, ni tampoco long tails muy específicas pero sencillas de rankear. Al menos según mi experiencia.

    • Nacho Monterde

      Buena aportación.
      Gracias Inma.

  • Jose María

    Hola Nacho,

    Tengo un sitio que he ido subiendo el tráfico a base de fuerza bruta con PBN, reseñas y enlaces gratuitos. Actualmente rondamos las 5000 visitas diarias después de un año justo de bastante trabajo, pero estoy intentando mejorar la respuesta de usuario con un cambio de diseño bastante importante en algunos artículos.

    El resultado es que hemos pasado de un 85% a un 65-55% de rebote . Estoy monitorizando algunos artículos y por ejemplo tengo uno controlado que hice el cambio el 8 de mayo, pasando de un 85 a un 55% de rebote, pero no noto que se ganen posiciones. Estaba en 6ª posición para la kw principal y sigo ahí. ¿Cuánto tiempo tarda Google en actuar ante una mejora de respuesta de usuario?

    • Nacho Monterde

      Depende de la intensidad de tu mejora, de la competencia y de qué parámetros sea.
      Si es algo muy claro, en pocos días ves mejoría, pero si es algo más sutil puede llevar semanas o meses.

      Un ejemplo muy claro sería un tienda que haga un gran descuento y consiga subir su tráfico orgánico de marca bastante. Esto tendría un efecto rápido.

      Me hablas de rebote y es una importante mejora, pero hay muchos más factores. Faltaría evaluar cuanta mejora total supone a la respuesta de usuario, porque puede que sea menos. Si solo has mejorado eso, podría tardar semanas en verse la mejoría y además ésta podría no ser tan importante.

      Un saludo.

      • Jose María

        Gracias por la respuesta Nacho. En el caso que te hablo, cuando se mejora el rebote, también se está mejorando el número de páginas vistas. Lo que pasa es que el tiempo medio de estancia en dicha pagina ha disminuido porque el usuario se va a visitar otras páginas internas muy relacionadas con lo que está viendo. Recuerdo que estamos hablando de una única página del dominio. Aún así, el tiempo medio de navegación en el dominio va incrementando lentamente a medida que voy haciendo esto con varias páginas, al igual que el número de páginas vistas, y también se va disminuyendo el rebote.

        Lo que no sé si ese supuesto impacto positivo afecta a una única página de un dominio o Google analiza las mejoras de respuesta de usuario en el computo general de un dominio entero… No sé si me explico bien. No tengo experiencias previas en ninguna situación parecida y no tengo ni idea de lo que va a pasar. Supongo que debería ganar posiciones con el tiempo… Pero claro, si también estoy metiendo enlaces de calidad es difícil de evaluar su impacto…

        • Nacho Monterde

          Google computa la respuesta de usuario tanto a nivel de página como de portal entero.

          Si 2 posts tienen diferente respuesta de usuario, posicionarán diferente. Por ejemplo si uno tiene mucho mayor CTR o búsquedas de marca tipo “keyword marca”, también posicionará mejor. Pero a la vez si varios contenidos tienen alta respuesta, parte se transmite al resto del portal, como es natural. Un ejemplo sería que si hoy Booking saca una nueva sección, se posicionará mañana al recibir la respuesta (y fuerza) del resto del portal.

          ¿Me he dejado algo?

          Un saludo.

          • Jose María

            Nada, es tal como yo pensaba, ya te contaré como evoluciona ;)

            Muchas gracias y un saludo!

          • Nacho Monterde

            Perfecto, ya me cuentas.
            Un saludo.

  • Maria Montes Coterillo

    Hola Nacho. ¡Lo primero felicitarte por este post!
    Muchas gracias de antemano.
    Un saludo.

    • Nacho Monterde

      Hola María.
      Esta pregunta parece que la has hecho también en otro artículo. Te respondo en él.
      Un saludo.

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