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Anchor text: Cómo definir los anchors en el Link Building

4 Mayo 2015

Anchors y distribución de enlaces de Xataka según Ahrefs

Como ya vimos en el artículo de introducción al link building, cuidar el anchor text es fundamental para realizar un SEO natural y evitar penalizaciones. En este post voy a hablar con más profundidad sobre cómo definir los anchors dentro de una estrategia de link building. Tal y como expliqué en dicho capítulo, debemos de partir de una referencia:

El principio básico es la naturalidad.

Veamos cómo hacerlo, pero antes, recordemos la definición de anchor text (o html anchor).

¿Qué es el anchor text?

El anchor text, también denominado a veces html anchor o anchor html, es el texto dentro de una etiqueta de enlace <a>, es decir, el texto que usamos para enlazar.

En un sentido más general, a veces, se considera también anchor al atributo “alt” de una imagen cuando se emplea una imagen para enlazar.

Ejemplos de anchor text

  • <a href=”…”>Perritos</a>: aquí el anchor sería “Perritos”.
  • <a href=”…”><img src=”…” alt=”Mi perrito” /></a>: aquí podríamos considerar “Mi perrito” como anchor.

Punto de partida

Imagínate que estás hablando del arte gótico en un artículo y quieres referirte (enlazar) a la Wikipedia. ¿Cómo lo harías?  ¿Qué anchor text pondrías? Seguramente dirías algo tipo “como podemos leer en la Wikipedia” o “Fuente: Wikipedia.org” o “… en este artículo de la Wikipedia…”, y el anchor sería Wikipedia, Wikipedia.org o una frase conteniendo la palabra Wikipedia.

Por supuesto, también habría gente que pondría el link justo en la palabra “arte gótico” e incluso alguno pondría un mero “Ver más aquí” o “Fuente”, haciendo que el anchor text fuera “aquí” o “Fuente”. Si este patrón de anchor lo vemos natural, este será el patrón que debemos emular. Dicho de otra forma:

Hay que variar los tipos de anchors intentando emular que tus enlaces sean naturales.

Además, dentro de cada tipo de anchor, deberemos diversificar el propio anchor text tanto como nos sea posible, intentando usar siempre palabras o textos distintos. De nuevo, este es el patrón que más natural resulta.

Se pueden clasificar los anchors en diferentes tipos, de manera que resulte más sencillo definir estrategias de anchors y llevar un mejor control de nuestro link building. Yo los clasifico en 5 bloques, pero esto es totalmente personal. Voy a definir cada bloque o tipo de links, y diré la frecuencia de uso que yo recomiendo para reducir al máximo los riesgos.

1.- Enlaces de marca

Enlazan con la marca de la página. Son enlaces conservadores (más seguros). Suele ser única, aunque a veces permite alguna variante. Hay que usarlos incluso para secciones internas, es decir, no solo para enlazar a portada.

Frecuencia: 20-25%

Ejemplo 1: Wikipedia. Solo habría una opción

  • Wikipedia

Ejemplo 2: Mundo Gatos

  • Mundo Gatos
  • MundoGatos
  • Mundogatos

Ejemplo 3: Todo Expertos

  • TodoExpertos
  • Todo Expertos
  • Todoexpertos

2.- Enlaces de url

Enlazan con alguna URL de la página. Son igual de conservadores. Puedes variarlos usando o no “www”, “http://” o “/” al final.

Estrictamente una url sin “www” ni “http://” (tipo “Wikipedia.org”) casi es un enlace de marca. Realmente enlaces de marca y de url son casi lo mismo. Básicamente son enlaces no agresivos, donde no atacas keywords y deben formar la base de un Link Building sin riesgos.

Frecuencia: 20-25%

Ejemplo: Wikipedia.org

  • wikipedia.org
  • http://www.wikipedia.org
  • http://www.wikipedia.org/
  • http://es.wikipedia.org/wiki/Arte_g%C3%B3tico
  • wikipedia.org/wiki/Arte_g%C3%B3tico

3.- Enlaces de keyword

Son los más agresivos y tienen como anchor palabras clave exactas. Hay que intentar, de nuevo, variar el anchor dentro de las posibilidades de tu keyword.

Y un apunte: No nos engañemos, si tu dominio es un EMD, tipo musculacion.com, entonces tu enlace de marca no lo es. Es un enlace de keyword. En estos casos, simplemente no tienes enlaces de marca, pues enlazar con la palabra “musculación” es un enlace de keyword.

Frecuencia: 20%

Ejemplo:

  • arte gótico
  • el arte gótico
  • gótico

4.- Enlaces de frase

Es una combinación de los anteriores y de agresividad intermedia. Combinan tu keyword en un anchor más largo y natural. Admiten varios grados de agresividad en función de si casi todo el anchor es la palabra clave o al revés.

Y el mismo apunte: Un enlace de marca que incluya keyword (tipo Mundo Gatos) también podría ir en esta sección. En realidad, no importa cómo llamar a cada tipo de enlace, sino su agresividad.

Frecuencia: 20-30%

Ejemplo: Wikipedia

  • este artículo sobre arte gótico
  • más información sobre el arte gótico aquí
  • Wikipedia sobre arte gótico.

5.- Enlaces de relleno

A veces llamados anchors de acción. Usan palabras que no son marca ni keyword. También son muy naturales.

Frecuencia: 10-15%

Ejemplos para cualquier página

  • aquí
  • fuente
  • más información aquí
  • en este artículo.

Cómo atacar una keyword

Los anchors son uno de los indicadores más importantes para atacar una palabra clave. Los enlaces de keywords y los de frase son los usados para este valor.

Los de marca, url o relleno no pueden, pues no incluyen ninguna keyword. Son los usados para dar naturalidad.

Tiempos

Deberemos empezar siempre con enlaces conservadores (marca, url y relleno) para evitar levantar sospechas. Yo siempre espero a que la web tenga un mínimo de tráfico antes de atacar con anchors agresivos.

Con páginas de cierta antigüedad deberíamos hacer un análisis previo, con Ahrefs por ejemplo, para saber qué patrón tiene la web y ajustarlo en consecuencia.

Conclusión

En una estrategia White Hat debemos buscar siempre la naturalidad de nuestro patrón de enlaces, y esto incluye a los anchors. Debemos variar los anchors y el tipo de anchors de nuestros enlaces. Al menos un 60% de ellos debe ser conservador para evitar riesgos.

En artículos futuros hablaremos de cómo ajustar la agresividad de los anchors en función de la respuesta del usuario y cómo llevar un seguimiento óptimo.

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  • Alexander Vasquez

    Hola Nacho.

    Antes que nada felicitarte por el articulo que has compartido lo he leído en su totalidad y me ha dejado muy claro el tema de como crear enlaces a nuestros sitios, aunque tengo una pequeña duda en el punto numero 3 referente a los enlaces de keywords que son emd, por ejemplo si tengo una web con nombre facturacionweb.com y creo un enlace con anchor facturación ¿quiere decir entonces que no es un enlace de marca?

    Gracias por tu tiempo y desearte muchos éxitos con tu blog, por acá tienes un lector mas, por cierto ya me llego el regalito ñ_ñ

    • Hola Alexander.
      Sí, exacto. Ese enlace no es un enlace de marca, sino de keyword pura.
      Me alegro de que te haya gustado el regalo :)
      Un saludo.

      • Alexander Vasquez

        Muchas gracias Nacho por la aclaración, ahora me queda claro ñ_ñ

        Saludos.

  • Jorge Villaescusa Mateo

    Hola buenas!! Enhorabuena lo primero por el Post Nacho, muy claro y aterrizado!! :D

    …pero tengo una dudilla…jejejeje

    Siguiendo el hilo de Alexander, y apoyándome en el principio de no agresividad al 60% que has mencionado y teniendo en cuenta que con un EMD jugamos sin factor “Marca” dentro de los conservadores…

    ¿Cómo ajustarías los porcentajes entre los 4 restantes para un EMD? (URL, Relleno, Keyword y en Frase)

    Conservadores: URL y Relleno (al 60%)
    Agresivos: Keyword y en frase (al 40%)

    A mi se me ocurre…

    URL: 30-35%
    Relleno 25-30%
    Keyword 20%
    Frase 20%

    ¿Cuál sería tu elección?

    Muchas gracias de antemano Nacho!!

    • Hola Jorge.

      Con EMDs, los porcentajes que corresponderían a marca, deberían irse a URL. En realidad enlaces de marca y de URL son casi lo mismo. Hay autores que los tratan como uno solo, de hecho. Yo los separo para recordar al lector que debe buscar la máxima diversidad posible cuando sea posible.

      Por tanto a URL le asignaría un 40-50%. Si esto hace que sean muy repetitivos, puedes usar alguno más de relleno o de frase conservadora. Los porcentajes son útiles pero no es algo estricto. Lo estricto es buscar variedad y no pasarse de agresivos (de keywords), pero dentro de eso, hay margen.

      Un saludo.

      PD: Definición de EMD (por si algún lector no entiende bien la pregunta): http://www.seoazul.com/emd/

      • Ah, se me olvidaba. Tu pregunta me ha parecido muy buena, por cierto.
        Creo que es interesante que en los artículos se revise la teoría en general y que en los comentarios se debatan casos más concretos.

        • Jorge Villaescusa Mateo

          Gracias por tu rápida respuesta!! Genial, ahora a trabajar sobre ello.

          Espero con anhelo el siguiente post sobre como aplicar la Agresividad de los Anchor según la respuesta del usuario. Por ahora nadie viene hablando de eso en la red!!

          Un fuerte abrazo

          • Ese artículo que mencionas creo que será interesante y que pocas veces se ha tratado. Para no repetir muy seguidos los temas, antes sacaré algún otro, que espero que te interese.

            Estoy preparando uno sobre cómo medir la fuerza de un enlace.

            Un saludo.

          • Hola Jorge.
            Ya he publicado dicho artículo.
            Espero que te guste.
            Un saludo.

  • Juan Fco Romero

    Hola Nacho,

    Referente a los %, hay SEOs que afirman no se pueden asignar porcentajes cerrados. Ya que dependiendo del sector, las estrategias son diferentes y también las proporciones. Hace dos años de la publicación de este post ¿Sigues viéndolo del mismo modo?

    Un saludo.

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