Anchor text: Cómo definir los anchors en el Link Building

Como ya vimos en el artículo de introducción al link building, cuidar el anchor text es fundamental para realizar un SEO natural y evitar penalizaciones. En este post voy a hablar con más profundidad sobre cómo definir los anchors dentro de una estrategia de link building. Tal y como expliqué en dicho capítulo, debemos de partir de una referencia:

El principio básico es la naturalidad.

Veamos cómo hacerlo, pero antes, recordemos la definición de anchor text (o html anchor).

¿Qué es el anchor text?

El anchor text, también denominado a veces html anchor o anchor html, es el texto dentro de una etiqueta de enlace <a>, es decir, el texto que usamos para enlazar.

En un sentido más general, a veces, se considera también anchor al atributo “alt” de una imagen cuando se emplea una imagen para enlazar.

Ejemplos de anchor text

• <a href=”…”>Perritos</a>: aquí el anchor sería “Perritos”.
• <a href=”…”><img src=”…” alt=”Mi perrito” /></a>: aquí podríamos considerar “Mi perrito” como anchor.

Punto de partida

Imagínate que estás hablando del arte gótico en un artículo y quieres referirte (enlazar) a la Wikipedia. ¿Cómo lo harías?  ¿Qué anchor text pondrías? Seguramente dirías algo tipo “como podemos leer en la Wikipedia” o “Fuente: Wikipedia.org” o “… en este artículo de la Wikipedia…”, y el anchor sería Wikipedia, Wikipedia.org o una frase conteniendo la palabra Wikipedia.

Por supuesto, también habría gente que pondría el link justo en la palabra “arte gótico” e incluso alguno pondría un mero “Ver más aquí” o “Fuente”, haciendo que el anchor text fuera “aquí” o “Fuente”. Si este patrón de anchor lo vemos natural, este será el patrón que debemos emular. Dicho de otra forma:

Hay que variar los tipos de anchors intentando emular que tus enlaces sean naturales.

Además, dentro de cada tipo de anchor, deberemos diversificar el propio anchor text tanto como nos sea posible, intentando usar siempre palabras o textos distintos. De nuevo, este es el patrón que más natural resulta.

Se pueden clasificar los anchors en diferentes tipos, de manera que resulte más sencillo definir estrategias de anchors y llevar un mejor control de nuestro link building. Yo los clasifico en 5 bloques, pero esto es totalmente personal. Voy a definir cada bloque o tipo de links, y diré la frecuencia de uso que yo recomiendo para reducir al máximo los riesgos.

1.- Enlaces de marca

Enlazan con la marca de la página. Son enlaces conservadores (más seguros). Suele ser única, aunque a veces permite alguna variante. Hay que usarlos incluso para secciones internas, es decir, no solo para enlazar a portada.

Frecuencia: 20-25%

Ejemplo 1: Wikipedia. Solo habría una opción

• Wikipedia

Ejemplo 2: Mundo Gatos

• Mundo Gatos
• MundoGatos
• Mundogatos

Ejemplo 3: Todo Expertos

• TodoExpertos
• Todo Expertos
• Todoexpertos

2.- Enlaces de url

Enlazan con alguna URL de la página. Son igual de conservadores. Puedes variarlos usando o no “www”, “http://” o “/” al final.

Estrictamente una url sin “www” ni “http://” (tipo “Wikipedia.org”) casi es un enlace de marca. Realmente enlaces de marca y de url son casi lo mismo. Básicamente son enlaces no agresivos, donde no atacas keywords y deben formar la base de un Link Building sin riesgos.

Frecuencia: 20-25%

Ejemplo: Wikipedia.org

• wikipedia.org
• http://www.wikipedia.org
• http://www.wikipedia.org/
• http://es.wikipedia.org/wiki/Arte_g%C3%B3tico
• wikipedia.org/wiki/Arte_g%C3%B3tico

3.- Enlaces de keyword

Son los más agresivos y tienen como anchor palabras clave exactas. Hay que intentar, de nuevo, variar el anchor dentro de las posibilidades de tu keyword.

Y un apunte: No nos engañemos, si tu dominio es un EMD, tipo musculacion.com, entonces tu enlace de marca no lo es. Es un enlace de keyword. En estos casos, simplemente no tienes enlaces de marca, pues enlazar con la palabra “musculación” es un enlace de keyword.

Frecuencia: 20%

Ejemplo:

• arte gótico
• el arte gótico
• gótico

4.- Enlaces de frase

Es una combinación de los anteriores y de agresividad intermedia. Combinan tu keyword en un anchor más largo y natural. Admiten varios grados de agresividad en función de si casi todo el anchor es la palabra clave o al revés.

Y el mismo apunte: Un enlace de marca que incluya keyword (tipo Mundo Gatos) también podría ir en esta sección. En realidad, no importa cómo llamar a cada tipo de enlace, sino su agresividad.

Frecuencia: 20-30%

Ejemplo: Wikipedia

• este artículo sobre arte gótico
• más información sobre el arte gótico aquí
• Wikipedia sobre arte gótico.

5.- Enlaces de relleno

A veces llamados anchors de acción. Usan palabras que no son marca ni keyword. También son muy naturales.

Frecuencia: 10-15%

Ejemplos para cualquier página

• aquí
• fuente
• más información aquí
• en este artículo.

Cómo atacar una keyword

Los anchors son uno de los indicadores más importantes para atacar una palabra clave. Los enlaces de keywords y los de frase son los usados para este valor.

Los de marca, url o relleno no pueden, pues no incluyen ninguna keyword. Son los usados para dar naturalidad.

Tiempos

Deberemos empezar siempre con enlaces conservadores (marca, url y relleno) para evitar levantar sospechas. Yo siempre espero a que la web tenga un mínimo de tráfico antes de atacar con anchors agresivos.

Con páginas de cierta antigüedad deberíamos hacer un análisis previo, con Ahrefs por ejemplo, para saber qué patrón tiene la web y ajustarlo en consecuencia.

Conclusión

En una estrategia White Hat debemos buscar siempre la naturalidad de nuestro patrón de enlaces, y esto incluye a los anchors. Debemos variar los anchors y el tipo de anchors de nuestros enlaces. Al menos un 60% de ellos debe ser conservador para evitar riesgos.

En artículos futuros hablaremos de cómo ajustar la agresividad de los anchors en función de la respuesta del usuario y cómo llevar un seguimiento óptimo.